코카콜라 출시 138년 만에 이례적으로 상표에 특정 국가의 언어를 디자인한 제품이 등장하였습니다. 한정판 제품으로 한글로 상표를 표기하였고, 기존에 없던 새로운 맛으로 출시하였으며, 세계 36개국에서 판매됩니다.
코카콜라 제로 한류(K-Wave)
코카콜라는 여의도 페어몬트 앰배서더 서울에서 코카콜라 제로 한류(K-Wave) 출시를 기념하는 미디어 간담회를 진행하였으며, 2022년 코카콜라가 선보였던 혁신 플랫폼 ‘코카콜라 크리에이션’을 통해 한정판 제품을 공개하였습니다.
코카콜라 크리에이션(Coca-Cola Creations)은 다양한 아이디어와 문화 트렌드 등을 접목하여 이색적이고 독창적인 브랜드 제품을 선사하고 있으며, ‘코카콜라 제로 스타더스트’, 코카콜라 제로 MARSHMELLO’, ‘코카콜라 제로 드림월드’ 등을 선보였습니다.
K-Wave는 로고의 위치와 한글 로고를 도입하는 부분까지 다양한 디자인 시도를 하였으며, 공개된 제품은 K팝 팬들이 사랑하는 아티스트에게 처음 빠져들 때의 감정을 시각 그래픽으로 표현하여 제품 전체 패키지에 입혔습니다.
제품 전면 3D 코카콜라 크리에이션 큐브에서 나오는 빛이 한글 로고가 되는 형태로 코카콜라 서체(스펜서체)를 적용하여 Coca-Cola ZERO SUGAR 영문 로고와 조화를 이루도록 하였습니다.
이 제품의 맛은 ‘상큼한 최애 맛(Fruity Fantasy)’으로 코카콜라 글로벌 전략 시니어 디렉터 오아나 블라드는 “한류를 액체로 맛볼 수 있도록 한국의 맛과 향, 그리고 역동력을 모두 담았다”라고 말했습니다.
K-Wave 한정판 제품은 미국, 일본, 스페인 등 전 세계 36개국에서 출시합니다. 2021년 맥도날드가 BTS와 손잡고 전 세계 50개국에 출시하였던 BTS 세트만큼 K-Wave 제품도 세계인의 관심을 끌 수 있을까요?
Coca-Cola X JYP ENT’
코카콜라는 JYP엔터테인먼트와도 협업을 진행합니다. 대표 프로듀서 박진영 씨는 ‘코카콜라 제로 한류(K-Wave)’ 출시 간담회에 참가하여 스트레이트 키즈, ITZY, NMIXX 등과 함께 만든 음원과 뮤직비디오를 공개할 예정이라고 밝혔습니다.
그리고 코카콜라는 2024년 6월 JYP 소속 가수들과 인기 가수들의 무대인 ‘K-WAVE 콘서트 인기가요’의 후원사로 참여할 계획입니다.
한글 신기해?
2023년에는 GUCCI가 자사 이름을 한글 ‘구찌’로 표기한 옷을 판매하더니, 이제는 코카콜라도 한글을 표기한 제품을 선보였습니다. 한류 콘텐츠가 전 세계적인 인기를 끌며, 한글이라는 문자를 이색적으로 바라보고 있는듯 합니다.
국내 업체도 해외 진출 제품에 한글을 표기하고 있습니다. 한류 열풍에 외국인들의 한국 문화에 관한 관심이 높아지자 이를 적극 마케팅에 활용하고 있습니다.
